Coupang正在日本市場掀起波瀾，其旗下食品配送服務Rocket Now憑藉超低價和免配送費策略，實現了快速用戶增長並展現出強勁的競爭勢頭。

　　Rocket Now於去年1月進入日本市場，主打「零配送費、零服務費」模式，消費者可以按照餐廳堂食價格下單，無需支付任何額外費用。這一策略有效降低了用戶的使用門檻，推動應用下載量迅速攀升。截至目前，Rocket Now在日本的下載量已超過600萬次。該應用在iOS和安卓兩大應用商店的食品配送類別中連續九個月排名第一，並在上線僅15個月內突破500萬下載量。

　　在商戶拓展方面，Rocket Now已與超過1萬家日本餐廳建立合作關係，服務網絡覆蓋北海道、東北、關東、中部、關西、廣島和九州等多個地區。公司近期還在福岡等地大規模招聘客戶管理人才，以進一步優化商戶增長和運營績效。

　　值得注意的是，Rocket Now的增長恰逢日本外賣市場競爭格局變化之際。2026年3月，Wolt宣佈退出日本市場，顯示出該市場盈利的艱難性。與此同時，本土老牌平台出前館的股價較疫情高峯期已下跌約97%，表明單純依靠規模難以解決單位經濟疲軟的問題。這為Coupang這樣資金實力更強的運營商留下了市場空間。

　　從財務表現來看，Coupang在2026年第一季度財報中披露，以Rocket Now和Eats為代表的「新興業務」板塊淨收入達13億美元，按年增長28%。不過，該板塊當季調整後EBITDA虧損為3.29億美元，符合公司此前950億至100億美元的全年虧損指引。

　　分析人士指出，下載量和市場排名的領先只是初步信號，Rocket Now能否將超過1萬家餐廳合作伙伴、菜單價格優勢和免運費策略轉化為可持續的用戶留存和運營效率，將是驗證其長期價值的關鍵。

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責任編輯：張俊 SF065